Metaprogetto e Comunicazione

Purtroppo su youtube sono riuscita a trovare solamente lo spot in lingua inglese, ma in tv ho avuto occasione di vedere quello italiano. Io lo trovo GENIALE! Sapiente utilizzo del copy.

Axa Redefining Standard

Da un articolo de “La Provincia di Como” del 14/10/2008

Ieri la città murata si è svegliata completamente tappezzata di nastro adesivo e palloncini gialli. Ogni angolo, ogni piazza, ogni via è stata addobbata con materiale targato con il logo di ComoOn, la manifestazione che fino al 18 ottobre darà vita a una serie di eventi legati all’arte e al design locale e internazionale. Proprio ieri sera si è svolta a Villa del Grumello la festa d’inaugurazione, mentre intorno alle 22 alla diga foranea sono state liberate nell’aria una serie di piccole mongolfiere illuminate. Altro modo per suscitare la curiosità dei comaschi.
La sera prima, intorno a mezzanotte, il gruppo di promotori della ComOn ha passato in rassegna il centro storico e ha appiccicato praticamente ovunque scotch con il marchio della manifestazione. Lo hanno appiccicato sulle cabine del telefono, sulle serrande, sulla pavimentazione, sulle biciclette, sui tombini. Con un semplice scopo: promuovere il contenitore di eventi e dare una bella ?strigliata? alla città. «Il senso di questo raid notturno - ha spiegato uno dei ragazzi che ieri si è preso la briga di srotolare chilometri di nastro adesivo - è quello di smuovere Como, scuoterla e animarla, anche con un pizzico di provocazione». E in effetti la provocazione ha funzionato, forse troppo. Ieri i commenti di negozianti e residenti oltre all’incredulità hanno espresso indignazione. «La gente - ha raccontato Giuseppe Rondinelli, edicolante di piazza Boldoni - non l’ha presa bene. Il primo pensiero che in molti hanno avuto è che si sia trattato di vandali. Ma non è così. Il nastro adesivo non provoca nessun danno e può essere tolto facilmente. Per questo trovo che a livello comunicativo sia stata una bella trovata». La pensa così anche Diego Ciorra: «Io abito a Roma e mi trovo qui a Como solo per un caso. Devo dire, avendo studiato comunicazione all’università, che questa iniziativa è davvero simpatica, ma credo che in molti non l’abbiamo vista in questo modo».
Soprattutto i commercianti non sembrano avere apprezzato. Giansilvio Primavesi, presidente di Confcommercio, è stato critico sull’operazione del gruppo ComOn: «Se avevano l’obbiettivo di farsi notare ci sono riusciti, ma non hanno scelto un bel modo. Di sicuro si tratta di un fatto molto meno grave delle scritte dei writers, ma credo che anche questa trovata si possa definire ?sporcare?. Mi rendo conto che ai commercianti che si sono trovati la vetrina o la saracinesca addobbata con lo scotch possa avere dato parecchio fastidio».

http://bestiolino.altervista.org/Cazzate/giallo.jpg

come dicevo in aula, tutto cambia continuamente

chi mi trova però un esempio voluto di look & feel datati?

un esempio di creatività coerente con il messaggio